שיווק ויראלי
רוב הגולשים שלא עוסקים בשיווק, לא יודעים כמה פעמים בשבוע הם נחשפים לשיווק ויראלי. המסר של המשווק בשיווק ויראלי הוא בדרך כלל תקשורתי והוא נע באמצעות ערוצי המדיה השונים (מיילים, רשתות חברתיות ואם הוא מספיק טוב אז גם בטלוויזיה). אם המסר השיווקי הוא מעניין הנמענים מעברים אותו הלאה בכדי לשתף את חבריהם בחוויה.
שיווק ויראלי – איך זה עובד?
השיווק הויראלי הוא שונה מהשיווק המוכר לכולנו, המסר המודגש בשיווק הויראלי הוא לא המוצר עצמו אלא נושאים אחרים הקשורים אליו. על המסר הויראלי להיות כמה שיותר מיוחד, מבדר, מרתק ומציע עזרה על מנת שהצופה בו ירצה להפיץ אותו הלאה. המטרה היא לגרום למסר לצבור תנופה ולהגיע לכמה שיותר נמענים.
הנמען אליו מגיע המסר הוא ערוץ תקשורת לכן מטרת השיווק הויראלי היא לגרום לזיקה בין הנמען למסר כדי שירצה להעביר אותו הלאה. כל אחד מאיתנו חווה זאת לפחות פעם אחת (אם לא הרבה יותר), אבל אף פעם לא עצרנו לחשוב למה. הסיבה להפצת מסר מצחיק, מפחיד או מרגש או כל מסר אחר שנגע לליבנו בדרך כזו או אחרת היא במטרה לקבל פידבק חיובי (או בשפה הפסיכולוגית) חיזוק חיובי מהנמענים אליהם שלחנו את המסר.
שיווק ויראלי באמצעות סרטוני וידאו
דוגמא טובה לשיווק ויראלי באמצעות סרטון וידאו, הם סרטוני הוידאו המוצלחים הוא של אתר Will it blend. בסרטונים המוצגים באתר ישנו מדען שמנסה לערבל מוצרים שונים במערבל – Blendtech, הסרטונים המצחיקים מדגישים את היכולות החזקות של המערבל. הצופים העבירו את הסרטונים הלאה והפיצו אותם בגלל שהם שעשעו אותם. בסופו של דבר הפצת הסרטונים גרמה לעלייה משמעותית במכירות המערבל.
שיווק ויראלי ביוטיוב
יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני הנפוץ בעולם, דרכו ניתן לשתף סרטוני וידאו. באתר יוטיוב ניתן למצוא סרטונים בנושאים שונים. הגולשים לא רק צופים אלא גם יכולים לדרג את הסרטון, להעביר אותו לנמענים נוספים או לפרסם אותו בפרופיל האישי שלהם ברשתות החברתיות השונות. באמצעות יוטיוב ניתן להפיץ סרטונים שמטרתם היא שיווק ויראלי.
רוב גולשי יוטיוב לא מגיעים לכל סרטון, אלא רק לסרטונים המוצלחים והמומלצים. מה הופך סרטון לסרטון טוב במיוחד? כאשר מצלמים סרטון למטרת שיווק ויראלי המטרה העיקרית היא לצלם סרטון שיגרום לצופים להעביר אותו הלאה. יש דרכים שונות לגרום לצופה להעביר את הסרטון הלאה אחת מהם היא לגרום לו להזדהות עם הסרטון, דרך נוספת היא להצחיק או להעציב את הצופה. ככל שהסרטון יהיה מקורי, יצירתי, אמין וכמובן שיצולם באופן איכותי כך יותר צופים ירצו להפיץ אותו הלאה.